Що таке ігровий маркетинг?

Рекламодавці та маркери мають одну загальну тему для своєї роботи, а це залучення якомога більшої кількості клієнтів та потенційно зацікавлених у їхньому продукті чи послузі. Залучення клієнтів це хитра справа майже в будь-якій галузі, але широко популярна стратегія дозволила брендам активно встигати розкривати користувачів їхньому імені, продуктам та послугам, одночасно розважаючи користувачів.

Секрет такого підходу полягає в тому, щоб охопити цільову аудиторію та потенційно тих, хто не входить до прямої цільової демографічної групи, шляхом поєднання реклами та ігор. Іншими словами, маркетинг, який залишається стабільним за допомогою звичайних методів, знайшов іншу точку доступу до потенційних клієнтів, і це через гейміфікацію.

Отже, що таке ігровий маркетинг? Чи можна його використовувати для максимальної експозиції та доходу? Тут ми досліджуємо не тільки різні типи гейміфікованих методів маркетингу, але й обговорюємо їх ефективність. Давайте зануримося в це.

Перш ніж приступити, давайте чітко визначимося, що таке ігровий маркетинг. Основна увага маркетолога полягає в тому, щоб розмістити назву свого бренду в місці, де максимальна кількість людей, швидше за все, зацікавлена в його продуктах або послугах (цільовій аудиторії), витрачаючи свій час. Звичайно, жоден потенційний клієнт не схожий, тому теоретично знадобиться багато різних шляхів маркетингу, щоб охопити їх усіх.

Тому маркетологи шукають щось, що об'єднує велику кількість потенційних майбутніх клієнтів у діяльності, якою користується величезне панування людей: ігри. Це блискуча стратегія, за допомогою якої гравцям майже неможливо уникнути перегляду реклами продуктів, реєстрації назви бренду, логотипу чи подібності у своїй свідомості.

Крім цього є психологічний фактор. Коли хтось грає в гру, яка їм подобається, він, швидше за все, матиме позитивний досвід. Бачити назву бренду під час позитивного досвіду за своєю суттю асоціює бренд з розумом людини в позитивному світлі на підсвідомому рівні. І оскільки більшість людей, як правило, постійно займаються іграми, які їм подобаються, лише ті гравці, яким подобається гра, витрачають значну кількість часу, граючи в неї. Тому майже кожен член аудиторії, який бачить назву бренду, розвине позитивну асоціацію з ним, принаймні певною мірою.

Причина, чому ігри приваблюють нас, полягає в тому, що вони захоплюють і заряджають енергією. Вони дозволяють нам уникнути нашого світу хоча б на час і взаємодіяти з іншим світом, його видовищами, звуками та знаннями за допомогою інтерактивної гри.

Покращення якості відеоігор призвело до експоненціального зростання лише за останнє десятиліття, і це залучило понад 65% американських домогосподарств регулярно грати в ігри. Ті, хто вважає, що відеоігри - це просто щось для молодих чоловіків (дуже бажаний сегмент маркетингу сам по собі), можуть бути шоковані, дізнавшись, що 40% геймерів - жінки, а 26% дорослих, які грають, старше 50 років. Враховуючи те, що нинішнє покоління геймерів старіє, не втрачаючи при цьому любов до ігор, практично гарантує, що ці відсотки в майбутньому різко зростуть.

Таке середовище є законною скарбницею для маркетологів, які прагнуть привернути якомога більше поглядів на своє ім'я, тому немислимо, що вони не використовували б такий потужний інструмент, як ігри, щоб отримати ім'я свого бренду та інформацію через ігри.

Відеоігри створені для досвіду користувача виробниками ігор. Але ці виробники ігор та їхні компанії можуть співпрацювати з певними брендами, які платять їм за включення назви або символу бренду у свої ігри.

Найкраща частина полягає в тому, що майже немає обмежень щодо того, як ці рекламні оголошення брендів можуть бути залучені до гри. Можливо, персонаж йде по вулиці і передає назву магазину, яка співвідноситься з назвою бренду. Назва бренду може з'являтися на всіх білбордах міського пейзажу гри. Іподром може бути заповнений автомобілями, які представляють ту чи іншу марку. Спортивні ігри можуть мати логотипи брендів, наклеєні навколо кортів, арени, рангів та стадіонів. По суті, межа різноманітності можливостей обмежується лише людською уявою в ігрових інноваціях.

Важливо також враховувати, що більшість ігор сьогодні підключені до Інтернету, що дозволяє більшій кількості рекламодавців платити за те, щоб подоба їхнього бренду була включена в ігри, налаштована будь-яким способом, який вони віддають перевагу, і щоб гравці ігор були піддані цьому через періодичні оновлення та вдосконалення гри.

Відгалуження ігрового маркетингового дерева називається гейміфікація. Це стратегія, за допомогою якої бренд або компанія розробляє просту гру з конкретним наміром представити та просувати свій продукт аудиторії. Гіпотетично кажучи, бренд закусок може створити захоплюючий досвід для гравців, які можуть грати в просту гру, орієнтовану на певний бренд. Це імплантує бренд у їхній свідомості, що робить їх більш схильними до взаємодії з цим брендом у якийсь момент у майбутньому.

У реальному прикладі кіностудії, які передбачають релізи, які вони хочуть допомогти просувати, створили прості, але цікаві ігри, які включають сцени з фільмів у них. Реклама, вбудована в гру, більше рекламує фільм, привертаючи аудиторію в захваті від перегляду фільму, і в кінцевому підсумку допомагає дати виходу продажу квитків в кіно та подальші покупки ЗМІ.

Похід на ринок маркетингу на основі ігор значною мірою використовувався великими корпораціями, оскільки це був метод, який не був фінансово життєздатним для багатьох малих або навіть середніх підприємств. Але в міру розвитку ігрових маркетингових стратегій все більше інструментів, таких як Smartico.ai допомагають більшій кількості маркетологів використати величезну силу цього методу.

Smartico.ai допоможе скласти унікальну та персоналізовану подорож для кожного бажаного типу клієнта на основі різноманітних факторів та надає стратегії гейміфікації, які допоможуть підтримувати гравців більш послідовно залученими та зануреними в ігри, що дозволить отримати максимальну експозицію продукту. Він робить це, вивчаючи тенденції користувачів на основі маркетингових досліджень та працюючи через аспекти, які ґрунтуються на взаємодії користувача з грою, а також на їх покупках.

Тепер ви знайомі з тим, що таке ігровий маркетинг і величезна сила його охоплення. Відеоігри - це не те, що зникає, і тому залишаються потужним засобом для маркетологів, щоб представити більше людей своїм брендам, використовуючи постійно розвиваючі та інноваційні методи.

Поділіться цією статтею зі своїми друзями!

Поділитися на

Хочете дізнатися, як наші кампанії, викликані подіями, можуть підвищити залученість ваших клієнтів? Зверніться до одного з наших експертів для безкоштовної демонстрації.