¿Qué es el marketing basado en juegos?

Los anunciantes y los marcadores tienen un tema general en sus trabajos, y es lograr que el mayor número posible de clientes se expongan y se interesen por su producto o servicio. Interacción con el cliente es una tarea difícil en casi cualquier industria, pero una estrategia comúnmente popular ha permitido a las marcas lograr exponer activamente a los usuarios a su nombre, producto y servicio, mientras mantienen a los usuarios entretenidos.

El secreto de este enfoque es llegar a un público objetivo y, potencialmente, a aquellos que están fuera del grupo demográfico objetivo directo mediante la combinación de publicidad y juegos. En otras palabras, el marketing, que se mantiene estable con los métodos convencionales, ha encontrado otro punto de acceso para los posibles clientes, y es a través de la gamificación.

Entonces, ¿qué es exactamente el marketing basado en juegos? ¿Se puede usar para maximizar la exposición y los ingresos? Aquí exploramos no solo los diferentes tipos de métodos de marketing gamificados, sino que también analizamos su eficacia. Vamos a sumergirnos en ello.

Antes de continuar, definamos claramente qué es el marketing basado en juegos. El objetivo principal de un profesional de marketing es colocar el nombre de su marca en un lugar donde el mayor número de personas tengan más probabilidades de estar interesadas en sus productos o servicios (el público objetivo) durante su tiempo. Por supuesto, no hay clientes potenciales iguales, por lo que, en teoría, se necesitarían muchas vías de marketing diferentes para llegar a todos ellos.

Por lo tanto, los profesionales del marketing buscan algo que una gran cantidad de futuros clientes potenciales en una actividad de la que disfrute un vasto dominio de personas: los juegos. Se trata de una estrategia brillante con la que resulta casi imposible que los jugadores eviten ver anuncios de productos y registrar el nombre de la marca, el logotipo o la imagen en su mente.

Más allá de eso está el factor psicológico. Cuando alguien juega a un juego que le gusta, es probable que tenga una experiencia positiva. Ver el nombre de una marca durante una experiencia positiva asocia intrínsecamente la marca con la mente de una persona desde una perspectiva positiva a nivel subconsciente. Y dado que la mayoría de las personas tienden a dedicarse continuamente a los juegos que les gustan, solo los jugadores que disfrutan del juego pasarán una cantidad significativa de tiempo jugando. Por lo tanto, casi todos los miembros de la audiencia que vean el nombre de la marca desarrollarán una asociación positiva con ella, al menos hasta cierto punto.

La razón por la que los juegos nos atraen es porque son inmersivos y energizantes. Nos permiten escapar de nuestro mundo, aunque solo sea por un tiempo, e interactuar con otro mundo, sus imágenes, sonidos y tradiciones a través del juego interactivo.

La mejora en la calidad de los videojuegos ha registrado aumentos exponenciales solo en la última década, y eso ha llevado a más del 65% de los hogares estadounidenses a jugar videojuegos con regularidad. Quienes crean que los videojuegos son solo para hombres jóvenes (un segmento de marketing muy codiciado por derecho propio) se sorprenderán al descubrir que el 40% de los jugadores son mujeres y el 26% de los adultos que juegan tienen más de 50 años. Teniendo en cuenta que la generación actual de jugadores está envejeciendo, sin perder su afición por los juegos, es prácticamente una garantía de que estos porcentajes se dispararán en el futuro.

Este tipo de entorno es un auténtico tesoro para los profesionales del marketing que buscan atraer la mayor atención posible a su nombre, por lo que es impensable que no aprovechen una herramienta tan poderosa como los juegos para dar a conocer el nombre y la información de su marca a través de los juegos.

Los fabricantes de juegos crean videojuegos para la experiencia del usuario. Sin embargo, estos fabricantes de juegos y sus empresas pueden asociarse con determinadas marcas que les pagan por incluir el nombre o el símbolo de la marca en sus juegos.

La mejor parte es que casi no hay límite en la forma en que estos anuncios de marca pueden participar en el juego. Quizás un personaje camina por la calle y pasa junto al nombre de una tienda que se correlaciona con el nombre de una marca. El nombre de una marca puede aparecer en todas las vallas publicitarias del paisaje urbano del juego. Una pista de carreras puede estar llena de coches que representan a una marca en particular. Los juegos deportivos pueden tener logotipos de marcas pegados en canchas, estadios y estadios. Esencialmente, el límite de la diversidad de posibilidades está limitado únicamente por la imaginación humana en la innovación de juegos.

También es importante tener en cuenta que la mayoría de los juegos actuales están conectados a Internet, lo que permite a más anunciantes pagar para incluir la imagen de su marca en los juegos, personalizarla de la forma que prefieran y hacer que los jugadores estén expuestos a ella mediante actualizaciones y mejoras periódicas del juego.

Una rama del árbol de marketing basado en juegos se llama gamificación. Esta es una estrategia mediante la cual una marca o empresa desarrolla un juego simple con la intención específica de presentar y promocionar su producto a una audiencia. Hipotéticamente hablando, una marca de aperitivos puede crear una experiencia inmersiva para los jugadores que pueden jugar a un juego sencillo centrado en una marca específica. Esto implanta la marca en su mente, lo que hace que sea más probable que interactúen con esa marca en algún momento en el futuro.

En un ejemplo real, los estudios cinematográficos que se anticipan a los lanzamientos que quieren ayudar a promocionar han creado juegos sencillos pero entretenidos que incluyen escenas de las películas que contienen. Los anuncios incluidos en el juego promocionan más la película, hacen que el público se entusiasme con la idea de verla y, en última instancia, ayudan a fechar la venta de entradas y, en última instancia, a la venta de entradas y a la posterior compra de medios.

Entrar en el mercado del marketing basado en juegos ha sido utilizado en gran medida por las grandes corporaciones, ya que ha sido un método que no es financieramente viable para muchas empresas pequeñas o incluso de tamaño moderado. Pero a medida que evolucionan las estrategias de marketing basadas en juegos, más herramientas como Smartico.ai están ayudando a más profesionales del marketing a aprovechar el inmenso poder de este método.

Smartico.ai ayudará a trazar un recorrido único y personalizado para cada tipo de cliente deseado en función de una variedad de factores y proporciona estrategias de gamificación que ayudarán a mantener a los jugadores comprometidos e inmersos de manera más constante en los juegos, lo que permitirá una exposición máxima del producto. Para ello, estudia las tendencias de los usuarios en función de los resultados de la investigación de mercado y analiza aspectos que se basan en la interacción del usuario con el juego, así como en sus compras.

Ahora estás familiarizado con lo que es el marketing basado en juegos y el inmenso poder de su alcance. Los videojuegos no son algo que vaya a desaparecer y, por lo tanto, siguen siendo un poderoso vehículo para que los especialistas en marketing expongan a más personas a sus marcas utilizando métodos innovadores y en constante evolución.

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