Как интегрировать геймификацию в мультибрендовую стратегию без потери фирменного стиля

Интеграция Геймификация внедрение мультибрендовой стратегии может стать чрезвычайно эффективным способом привлечения различных сегментов клиентов. Однако сохранение индивидуальности бренда при этом жизненно важно для сохранения особой ценности, которую предлагает каждый бренд. Сегодня мы рассмотрим, как успешно интегрировать геймификацию в мультибрендовую стратегию. Но сначала нам нужно...

Изучите мультибрендовую стратегию

Мультибрендовая стратегия — это подход компании, занимающейся онлайн-гемблингом, к разработке, продвижению и управлению различными игровыми брендами. Имея портфель брендов, компания может предлагать различные игры и функции, разработанные с учетом различных предпочтений клиентов.

Крупные игроки отрасли часто имеют средства и ноу-хау для создания мощных мультибрендовых стратегий с различными игровыми опциями, включая слоты, настольные игры и сессии с живыми дилерами. Продавая каждую линейку продуктов под разными торговыми марками, они могут свести к минимуму конкуренцию между своими предложениями, получить различные источники дохода и расширить свое присутствие на рынке.

Это позволяет провайдерам соответствующим образом реагировать на меняющиеся предпочтения игроков и не терять темпов роста.

Определение геймификации

Проще говоря, геймификация — это использование игровых элементов в неигровых контекстах для повышения вовлеченности, мотивации, лояльности и удержания игроков. В онлайн-гемблинге это означает внедрение в пользовательский интерфейс (UX) таких элементов, как очки, значки, таблицы лидеров, задания и награды.

Основная цель здесь заключается в создании более красочной среды, которая подталкивает игроков к взаимодействию с продуктами или услугами, что приводит к повышению удовлетворенности и удержанию клиентов. Используя врожденное стремление игроков к соревнованиям, достижениям и социальным связям, геймификация может творить чудеса в UX, устраняя присущую нам потребность в конкуренции, достижениях и социальных связях. Это поможет установить более глубокую эмоциональную связь с вашим брендом.

{{cta-баннер}}

Преимущества геймификации в мультибрендовом контексте

Применяя геймификацию к различным брендам, вы получаете следующие преимущества:

• Небывалые уровни удержания: Геймификация подталкивает игроков к взаимодействию с различными брендами с помощью интерактивных заданий и наград. Создавая увлекательные и захватывающие игры, вы можете познакомить своих игроков с несколькими брендами из нашего портфолио, что значительно повысит вовлеченность.

• Повышение лояльности клиентов: Геймификация дает людям ощущение успеха и сообщества, помогая повысить лояльность клиентов к различным брендам. Игроки также жаждут мотивации, которую с легкостью может обеспечить геймификация. Таким образом, они с большей вероятностью будут постоянно участвовать, получать вознаграждения и знакомиться с предложениями различных брендов, тем самым укрепляя свою приверженность семейству брендов.

• Конкурентная дифференциация На современном рынке «собаки едят собак» геймификация позволяет отличить бренды компании, предлагая иммерсивные впечатления, специально разработанные для определенных сегментов аудитории. Это конкурентное преимущество помогает вам выделиться, привлекая новых клиентов и удерживая существующих.

• Новые возможности перекрестного продвижения: С помощью Gamification вы можете способствовать межбрендовому взаимодействию. Это позволяет вашим игрокам получать вознаграждения в одном бренде, которые можно обменять на другой. Таким же образом вы создаете целостную экосистему брендов.

• Ценная аналитика данных: Межбрендовая геймификация помогает компаниям собирать ценную информацию о симпатиях, антипатиях и поведении игроков, что позволяет разрабатывать более целенаправленные маркетинговые стратегии и совершенствовать игровые предложения.

Основы интеграции

Вот некоторые из основных элементов, на которые следует обратить внимание при внедрении геймификации в свои бренды:

• Иммерсивные элементы геймификации:
  
  • Настраивайте награды, задания и игровые механики для каждого бренда, придерживаясь единой системы.
• Последовательные сообщения о бренде:
  
  • Убедитесь, что каждый элемент геймификации соответствует уникальным сообщениям каждого бренда.
• Межбрендовое сотрудничество:
  
  • Брендам следует совместно использовать общие функции геймификации, чтобы обеспечить синергию и не отставать в узнаваемости.

Известные примеры использования

Coca-Cola, Nike и Unilever проделали отличную работу, демонстрируя, как компании могут интегрировать геймификацию в свои мультибрендовые стратегии, сохраняя при этом свой фирменный стиль.

Кока-кола

У Coca-Cola хорошо известное портфолио, в том числе Diet Coke и Fanta. Компания запустила»Фристайл «Кока-Кола»» торговый автомат, который дает людям возможность создавать собственные газированные смеси. Они умело адаптировали выбор напитков в игровой форме и предоставили возможность делиться ими в социальных сетях, сохраняя при этом индивидуальность бренда.

Nike

Компания Nike вместе с такими суббрендами, как Nike+ и Jordan Brand, использовала геймификацию в своих мобильных приложениях, таких как «Nike Run Club» и»Тренировочный клуб Nike». Приложения включают задания, таблицы лидеров и значки, которые мотивируют людей к достижению целей в фитнесе.

Юнилевер

Unilever управляет несколькими брендами, такими как Dove и Axe. Их»Проект Солнечный свет» кампания геймифицировала устойчивое развитие и побудила семьи участвовать в экологичных практиках, поощряя их за взятые на себя обязательства.

Готовы ли вы повысить лояльность и удержать клиентов с помощью геймификации? Если да, то стоит обратить внимание на Smartico.ai — первое на рынке унифицированное и наиболее востребованное решение для геймификации и автоматизации CRM. Книга ваша бесплатная углубленная демонстрация здесь.

Если эта статья оказалась для вас полезной, почему бы не поделиться ею с другими профессионалами отрасли, такими как вы?

‍